В Нижегородской области стартовал масштабный проект, направленный на защиту интеллектуальных прав в сфере народных художественных промыслов. Особое внимание уделяется системной борьбе с контрафактом и неправомерным коммерческим использованием всемирно известной хохломской росписи.
Параллельно с юридической работой запущен просветительский проект, объясняющий широкой аудитории, как дизайнеры и производители могут законно работать с традиционным культурным наследием. 30 июля на канале Александры Федоровой «Новый русский культурный код» вышел первый выпуск трехсерийного видеоподкаста, посвященного защите интеллектуальной собственности на примере хохломы. В проекте принимают участие руководитель АНО «Хохлома» Софья Юдина и директор Торгового дома «Хохлома» Андрей Солонович.
Генеральный директор АНО «Хохлома» Софья Юдина подчеркнула, что ошибочно считать народный промысел общедоступным для коммерческого использования. Хохлома — это не просто декоративный стиль или орнамент, а один из ключевых народных художественных промыслов России с богатой историей, особенной технологией создания и строгими требованиями к качеству. «Для нас важно сохранить подлинность хохломы, ее репутацию и доверие потребителей. Покупатель должен понимать, когда перед ним настоящая хохлома, где и кем она произведена и почему она обладает определенной ценностью. А бизнес — что мы открыты к сотрудничеству и готовы вместе реализовывать проекты, направленные на развитие и популяризацию промысла», — заявила Юдина.
В трех выпусках подкаста участники разбирают, что именно защищается законом, чем оригинальная продукция промысла отличается от стилизации и контрафакта, а также почему использование названия «Хохлома» связано не только с рисунком, но и с территорией, технологией производства и трудом конкретных мастеров. Отдельная тема проекта — понятные и законные способы сотрудничества с народными художественными промыслами для дизайнеров, предпринимателей и современных брендов.
Просветительская работа подкреплена практическими результатами. На сегодняшний день в арбитражные суды подано десять исков, связанных с незаконным использованием наименования «Хохлома». По пяти делам уже вынесены решения в пользу правообладателей. Профессор кафедры интеллектуальных прав МГЮА, заведующий кафедрой интеллектуальной собственности ИМПЭ, доктор юридических наук Иван Близнец отметил, что цель проекта — не закрыть хохлому от современного дизайна и бизнеса. Наоборот, инициатива направлена на привлечение как можно большего числа талантливых людей и сильных брендов к честному сотрудничеству. «Понятные правила сотрудничества позволят дизайнерам, предпринимателям и производителям обращаться к культурному наследию законно и профессионально. А промыслам — развиваться, получать новые заказы, сохранять рабочие места и передавать технологии следующим поколениям», — пояснил Близнец.
Право использовать Наименование места происхождения товара (НМПТ) в отношении продукции получают производители, которые работают на установленной территории, соблюдают требования к производству и подтвердили характеристики своих изделий. Такая система защищает не абстрактный орнамент, а подлинный промысел: его мастеров, предприятия, технологии и место происхождения. Судебная работа — лишь одна часть системы. Ведется мониторинг крупнейших маркетплейсов, направляются требования об удалении товаров с незаконным использованием охраняемого наименования, проводятся контрольные закупки, выявляются продавцы контрафактной продукции, осуществляется претензионная работа.
Эта инициатива является частью комплексной работы, проводимой в Нижегородской области по сохранению и развитию народных художественных промыслов. Она включает поддержку предприятий и мастеров, развитие современного дизайна на основе традиционных технологий, продвижение промыслов, расширение рынков сбыта, а также защиту их интеллектуальных прав.
История хохломской росписи насчитывает свыше трех столетий. Родившийся на нижегородской земле, этот промысел приобрел статус визитной карточки русского искусства благодаря уникальной технологии золочения деревянных изделий без использования драгоценных металлов. Расцветом хохломского промысла стала вторая половина XIX века. В 2024 году был создан бренд «Хохлома», миссия которого — возвращение хохломского промысла в обиход современного человека и его продвижение в разных сферах общественной жизни. Работа по переосмыслению промысла выстраивается в том числе через сотрудничество с художниками и дизайнерами. Коллекции бренда включают предметы интерьерного декора, домашнюю утварь, одежду, посуду, мебель и ювелирные украшения, создавая мост между прошлым и настоящим русского стиля.
